極簡(jiǎn)沙發(fā) - 家具產(chǎn)品的綠色營(yíng)銷(xiāo)模式是怎樣的？
【摘要】：
綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)通過(guò)有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。該定義強(qiáng)調(diào)了綠色營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展理論既是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論，又是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本宗旨?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不損害后代滿(mǎn)足需要能力的發(fā)展。
我們知道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所研究的對(duì)象主要是產(chǎn)品，因此綠色產(chǎn)品策略就是綠色營(yíng)銷(xiāo)的首要策略。綠色產(chǎn)品研發(fā)所關(guān)注的對(duì)象，也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品制造過(guò)程發(fā)展為產(chǎn)品生命周期的所有階段，包括綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料的選擇、制造過(guò)程、包裝方式、產(chǎn)品的使用過(guò)程以及產(chǎn)品壽命結(jié)束后廢棄物的處理。具體內(nèi)容如下：
綠色家具
綠色家具定義為滿(mǎn)足使用要求，沒(méi)有安全隱患，對(duì)用戶(hù)健康有益，在生產(chǎn)、使用過(guò)程和回收利用過(guò)程中有利于環(huán)境保護(hù)的家具。把“沒(méi)有安全隱患”單獨(dú)列為判定標(biāo)準(zhǔn)的原因，是由于近年來(lái)連續(xù)發(fā)生了劣質(zhì)座椅氣壓棒爆炸致人傷殘的事件，這顯然與可持續(xù)發(fā)展的要求格格不入。從綠色家具的定義出發(fā)，可以得到綠色家具所應(yīng)具備的特點(diǎn)：原材料符合環(huán)境友好的要求。不合或少含對(duì)人和環(huán)境有害的物質(zhì)。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)要求。設(shè)計(jì)時(shí)要研究人體在動(dòng)態(tài)和靜態(tài)下的身體形態(tài)，同時(shí)確保偶爾可能發(fā)生的誤操作不會(huì)傷害人體，處處體現(xiàn)以人為本的理念。足夠的使用壽命和再使用的可能性。國(guó)際領(lǐng)先家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)保期為8年或者更長(zhǎng)時(shí)間，不但使用戶(hù)可以享受高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且避免了因產(chǎn)品使用周期太短所造成的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和由此帶來(lái)的材料及能源消耗。
標(biāo)準(zhǔn)化原則。為了提高勞動(dòng)生產(chǎn)率并減少對(duì)備類(lèi)資源的耗費(fèi)，家具的零部件應(yīng)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化、可拆裝，以便生產(chǎn)和運(yùn)輸安裝。
家具的綠色服務(wù)
家具的綠色服務(wù)從強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售家具產(chǎn)品到強(qiáng)調(diào)提供服務(wù)，由可持續(xù)發(fā)展理論來(lái)看制造業(yè)企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑應(yīng)是提供服務(wù)。這樣做的最大好處是減少了物品的過(guò)度周轉(zhuǎn)，從而減少了資源消耗，提高了經(jīng)濟(jì)效益。
家具的捐贈(zèng)。
家具使用后的回收在現(xiàn)實(shí)中的可操作性比較差，所以，家具使用完之后捐出或贈(zèng)與，能夠充分體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展原則。
家具的綠色設(shè)計(jì)
綠色設(shè)計(jì)的目標(biāo)是把產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響降低到最小程度。結(jié)合綠色家具的特點(diǎn)，在家具綠色設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮的因素主要有：原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統(tǒng)材料的使用性能外，最主要的特征應(yīng)是對(duì)環(huán)境污染少，可循環(huán)利用。
家具的清潔生產(chǎn)
清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿(mǎn)足人類(lèi)需要的實(shí)用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護(hù)環(huán)境，其包括四個(gè)方面的內(nèi)容：清潔的能源方案。即高效地利用現(xiàn)有能源，對(duì)可再生新能源進(jìn)行加速開(kāi)發(fā)。清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開(kāi)發(fā)有毒和有害原材料的替代品。清潔的生產(chǎn)過(guò)程方案。即著手于生產(chǎn)的自動(dòng)化控制，把生產(chǎn)過(guò)程中可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到最低限度。 清潔的產(chǎn)品方案。即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過(guò)程中不會(huì)給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束后容易回收和再利用。
家具的綠色包裝
綠色包裝也被稱(chēng)作包裝綠色化，它是第一個(gè)被綠色家具傳遞給消費(fèi)者的綠色信息，因此是家具綠色價(jià)值的重要內(nèi)容之一。綠色包裝運(yùn)用得當(dāng)，就能夠增強(qiáng)家具品牌企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術(shù)和物質(zhì)材料，它們不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，不會(huì)危害人體健康，并能符合循環(huán)、再生利用的要求，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。家具的綠色包裝應(yīng)遵循以下原則：遵循減量化原則，在滿(mǎn)足包裝要求的前提下，把包裝材料用量減到最少：用于包裝的材料，應(yīng)該具有最小的重量和厚度；以統(tǒng)一大包裝的形式來(lái)替代獨(dú)立小包裝；用少層包裝替代多層包裝；在包裝設(shè)計(jì)之初，認(rèn)真進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)、色彩搭配和文字標(biāo)注。遵循再利用原則，在滿(mǎn)足包裝功能要求的情況下，盡可能選擇可以反復(fù)使用的包裝材料。遵循資源化原則，充分采用可以被降解的包裝材料，例如可以被降解的塑料材料。
為了能夠充分發(fā)揮綠色包裝的宣傳作用，應(yīng)加強(qiáng)包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程的綠色化。舉例來(lái)說(shuō)，圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中為了強(qiáng)調(diào)家具產(chǎn)品的綠色特征，可以將“環(huán)境標(biāo)志”放在顯眼的位置，在包裝上解釋對(duì)家具產(chǎn)品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。
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綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，企業(yè)通過(guò)有目的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。該定義強(qiáng)調(diào)了綠色營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。可持續(xù)發(fā)展理論既是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論，又是綠色營(yíng)銷(xiāo)的基本宗旨?？沙掷m(xù)發(fā)展是指既滿(mǎn)足當(dāng)代人的需要，又不損害后代滿(mǎn)足需要能力的發(fā)展。
我們知道市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所研究的對(duì)象主要是產(chǎn)品，因此綠色產(chǎn)品策略就是綠色營(yíng)銷(xiāo)的首要策略。綠色產(chǎn)品研發(fā)所關(guān)注的對(duì)象，也已經(jīng)從簡(jiǎn)單的產(chǎn)品制造過(guò)程發(fā)展為產(chǎn)品生命周期的所有階段，包括綠色產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料的選擇、制造過(guò)程、包裝方式、產(chǎn)品的使用過(guò)程以及產(chǎn)品壽命結(jié)束后廢棄物的處理。具體內(nèi)容如下：
綠色家具
綠色家具定義為滿(mǎn)足使用要求，沒(méi)有安全隱患，對(duì)用戶(hù)健康有益，在生產(chǎn)、使用過(guò)程和回收利用過(guò)程中有利于環(huán)境保護(hù)的家具。把“沒(méi)有安全隱患”單獨(dú)列為判定標(biāo)準(zhǔn)的原因，是由于近年來(lái)連續(xù)發(fā)生了劣質(zhì)座椅氣壓棒爆炸致人傷殘的事件，這顯然與可持續(xù)發(fā)展的要求格格不入。從綠色家具的定義出發(fā)，可以得到綠色家具所應(yīng)具備的特點(diǎn)：原材料符合環(huán)境友好的要求。不合或少含對(duì)人和環(huán)境有害的物質(zhì)。產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué)要求。設(shè)計(jì)時(shí)要研究人體在動(dòng)態(tài)和靜態(tài)下的身體形態(tài)，同時(shí)確保偶爾可能發(fā)生的誤操作不會(huì)傷害人體，處處體現(xiàn)以人為本的理念。足夠的使用壽命和再使用的可能性。國(guó)際領(lǐng)先家具企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)保期為8年或者更長(zhǎng)時(shí)間，不但使用戶(hù)可以享受高質(zhì)量的產(chǎn)品，而且避免了因產(chǎn)品使用周期太短所造成的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)和由此帶來(lái)的材料及能源消耗。
標(biāo)準(zhǔn)化原則。為了提高勞動(dòng)生產(chǎn)率并減少對(duì)備類(lèi)資源的耗費(fèi)，家具的零部件應(yīng)當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)化、可拆裝，以便生產(chǎn)和運(yùn)輸安裝。
家具的綠色服務(wù)
家具的綠色服務(wù)從強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售家具產(chǎn)品到強(qiáng)調(diào)提供服務(wù)，由可持續(xù)發(fā)展理論來(lái)看制造業(yè)企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的途徑應(yīng)是提供服務(wù)。這樣做的最大好處是減少了物品的過(guò)度周轉(zhuǎn)，從而減少了資源消耗，提高了經(jīng)濟(jì)效益。
家具的捐贈(zèng)。
家具使用后的回收在現(xiàn)實(shí)中的可操作性比較差，所以，家具使用完之后捐出或贈(zèng)與，能夠充分體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展原則。
家具的綠色設(shè)計(jì)
綠色設(shè)計(jì)的目標(biāo)是把產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響降低到最小程度。結(jié)合綠色家具的特點(diǎn)，在家具綠色設(shè)計(jì)過(guò)程中需要考慮的因素主要有：原材料的綠色化。綠色材料除具備傳統(tǒng)材料的使用性能外，最主要的特征應(yīng)是對(duì)環(huán)境污染少，可循環(huán)利用。
家具的清潔生產(chǎn)
清潔生產(chǎn)是指合理地使用自然資源和能源，用以滿(mǎn)足人類(lèi)需要的實(shí)用生產(chǎn)方法和措施，清潔生產(chǎn)的前提是有利于保護(hù)環(huán)境，其包括四個(gè)方面的內(nèi)容：清潔的能源方案。即高效地利用現(xiàn)有能源，對(duì)可再生新能源進(jìn)行加速開(kāi)發(fā)。清潔的物料資源方案。即高效并以清潔的方式使用原材料，加速開(kāi)發(fā)有毒和有害原材料的替代品。清潔的生產(chǎn)過(guò)程方案。即著手于生產(chǎn)的自動(dòng)化控制，把生產(chǎn)過(guò)程中可能出現(xiàn)的危險(xiǎn)因素以及有毒、有害的中間產(chǎn)品減少到最低限度。 清潔的產(chǎn)品方案。即提高產(chǎn)品的使用功能和使用壽命，使產(chǎn)品本身和它在使用過(guò)程中不會(huì)給人體和環(huán)境造成不良影響，并且產(chǎn)品在使用壽命結(jié)束后容易回收和再利用。
家具的綠色包裝
綠色包裝也被稱(chēng)作包裝綠色化，它是第一個(gè)被綠色家具傳遞給消費(fèi)者的綠色信息，因此是家具綠色價(jià)值的重要內(nèi)容之一。綠色包裝運(yùn)用得當(dāng)，就能夠增強(qiáng)家具品牌企業(yè)產(chǎn)品的吸引力，并能夠大幅度提升企業(yè)的綠色形象。綠色包裝是指這樣一種包裝技術(shù)和物質(zhì)材料，它們不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，不會(huì)危害人體健康，并能符合循環(huán)、再生利用的要求，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展。典型的綠色包裝材料有新型塑料、竹和紙等等。家具的綠色包裝應(yīng)遵循以下原則：遵循減量化原則，在滿(mǎn)足包裝要求的前提下，把包裝材料用量減到最少：用于包裝的材料，應(yīng)該具有最小的重量和厚度；以統(tǒng)一大包裝的形式來(lái)替代獨(dú)立小包裝；用少層包裝替代多層包裝；在包裝設(shè)計(jì)之初，認(rèn)真進(jìn)行畫(huà)面設(shè)計(jì)、色彩搭配和文字標(biāo)注。遵循再利用原則，在滿(mǎn)足包裝功能要求的情況下，盡可能選擇可以反復(fù)使用的包裝材料。遵循資源化原則，充分采用可以被降解的包裝材料，例如可以被降解的塑料材料。
為了能夠充分發(fā)揮綠色包裝的宣傳作用，應(yīng)加強(qiáng)包裝圖案設(shè)計(jì)過(guò)程的綠色化。舉例來(lái)說(shuō)，圖案設(shè)計(jì)過(guò)程中為了強(qiáng)調(diào)家具產(chǎn)品的綠色特征，可以將“環(huán)境標(biāo)志”放在顯眼的位置，在包裝上解釋對(duì)家具產(chǎn)品廢棄物以及包裝廢棄物的回收處理方法。
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